中投網(wǎng)2024-06-13 08:16 來源：中投網(wǎng)
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作為一項涉及文化、情感與消費的綜合性服務行業(yè)，婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關系到社會和諧與家庭幸福，也對相關產(chǎn)業(yè)鏈的帶動作用顯著。為了深入理解婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，本文將通過中投顧問原創(chuàng)的五要素模型，從政策、資本、技術、需求和企業(yè)五個維度，對婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅動因素進行深入分析。
圖表：中投顧問對婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅動五力模型分析
資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院
一、政策角度
政策對婚慶行業(yè)的影響是顯著的。政府通過出臺相關政策，為婚慶行業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。例如，鼓勵婚慶服務創(chuàng)新、提升服務質量等措施，都為行業(yè)的發(fā)展注入了活力。政策力度的大小直接關系到婚慶行業(yè)的發(fā)展方向和速度。從目前情況來看，政策支持力度較大，政府對婚慶行業(yè)的扶持態(tài)度明顯，這為行業(yè)的健康發(fā)展提供了保障。
各地政府也積極制定了針對婚慶產(chǎn)業(yè)的行動計劃。例如，南京市玄武區(qū)發(fā)布了《南京市玄武區(qū)婚慶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2023-2025年）》，旨在推動“婚慶+”產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、集聚化。三亞市人民政府印發(fā)了《三亞市婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃（2023-2025年）》，推動婚慶與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升三亞目的地婚禮品牌形象。海珠區(qū)正在制定《關于鼓勵支持婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，并發(fā)布了全省首個針對婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方案--《海珠區(qū)婚慶服務產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展行動方案》，以打造全域婚慶示范區(qū)。
二、資本角度
中國婚慶行業(yè)的投資活動在過去十幾年中經(jīng)歷了顯著的波動。2011年至2013年，行業(yè)投資數(shù)量穩(wěn)步增長，但金額相對較小。2014年投資事件數(shù)達到18起，金額飆升至72.78億元，反映出資本市場對婚慶行業(yè)的濃厚興趣。2015年至2016年，投資數(shù)量和金額進一步增長，2016年達到頂峰，投資事件數(shù)為42起，金額高達248.98億元。然而，2017年之后，投資活動開始減少，2022年未記錄到任何投資事件，2023年雖有2起投資，但金額僅為0.3億元，顯示出行業(yè)投資熱情的大幅降低。
圖表：2011-2023年我國婚慶行業(yè)投資事件數(shù)量
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表：2011-2023年我國婚慶行業(yè)投資金額
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表：2021-2023年中國婚慶行業(yè)投資動態(tài)匯總
數(shù)據(jù)來源：IT桔子，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、技術角度
技術是推動婚慶行業(yè)創(chuàng)新的關鍵因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的發(fā)展，婚慶行業(yè)開始向數(shù)字化、智能化轉型。技術投入較大，尤其是一些領先的婚慶企業(yè)，不斷加大技術研發(fā)和創(chuàng)新力度，推出了許多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務。技術突破方面，如在線婚禮策劃、VR體驗等，已經(jīng)開始改變傳統(tǒng)的婚慶服務模式，提升了用戶體驗。
四、需求角度
用戶需求是婚慶行業(yè)發(fā)展的根本動力。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的變化，對婚慶服務的需求越來越多樣化和個性化。用戶愿意為高品質的婚慶服務買單，這為行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。用戶滲透率方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動支付的便利，越來越多的用戶開始接受和使用婚慶服務，用戶滲透率逐年提高。
民政部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國結婚登記數(shù)為768萬對，離婚登記數(shù)為259.3萬對。相較而言，2023年全國結婚登記數(shù)止跌回升，增加了84.5萬對，較上一年增長12.36%。
圖表：2014-2023年全國結婚登記數(shù)
數(shù)據(jù)來源：民政部，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
五、企業(yè)角度
企業(yè)是婚慶行業(yè)的主體，企業(yè)的投入和發(fā)展狀況直接影響到整個行業(yè)的發(fā)展水平。目前，婚慶企業(yè)投入較大，尤其是在品牌建設、服務創(chuàng)新、市場拓展等方面。市場化產(chǎn)業(yè)化進展方面，一些頭部企業(yè)開始嶄露頭角，通過整合上下游資源，提供一站式婚慶服務，推動了行業(yè)的市場化和產(chǎn)業(yè)化進程。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至2024年5月10日，全國婚慶相關企業(yè)共1,505,177家。
圖表：2017-2024年中國婚慶相關企業(yè)成立數(shù)量
單位：家
注：2024年數(shù)據(jù)截至5月10日。
數(shù)據(jù)來源：企查查，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
六、結論
綜合分析婚慶產(chǎn)業(yè)的五大發(fā)展驅動力，我們可以得出以下結論：政策的支持為婚慶行業(yè)提供了穩(wěn)定的外部環(huán)境，資本的注入推動了行業(yè)的創(chuàng)新和市場化，技術的進步為婚慶服務帶來了數(shù)字化和智能化的變革，用戶需求的多樣化和個性化為行業(yè)提供了廣闊的市場空間，而企業(yè)的投入和發(fā)展則直接影響到整個行業(yè)的競爭力和發(fā)展?jié)摿�。盡管近年來婚慶行業(yè)的投資熱情有所波動，但隨著市場的逐漸成熟和企業(yè)服務模式的不斷創(chuàng)新，婚慶產(chǎn)業(yè)仍具有巨大的發(fā)展空間和潛力。
隨著消費升級和新消費主力的崛起，婚慶市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，未來幾年內有望迎來更大的發(fā)展機遇。
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吉林省大安市產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
